标志设计是一种图形艺术。它与其它图形艺术体现手段既有相同之处，又有自己的艺术纪律，对其精练、归纳综合、完美的要求十分苛刻，既要完美到险些找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。①设计应在详尽明晰设计工具的使用目的、适用领域及有关法例等有关情况和深刻领会其功效性要求的前提下举行。②设计须充实思量其实现的可行性，针对其应用形式、质料和制作条件接纳相应的设计手段。

同时还要顾及应用于其它视觉流传方式或放大、缩小时的视觉效果③设计要切合作用工具的直观接受能力、审盛情识、社会意理和禁忌。④构想须慎重推敲，力图深刻、巧妙、新颖、奇特，表意准确，能经受住时间的磨练。

⑤构图要凝练、雅观、适形（适应其应用物的形态）。⑥图形、符号既要精练、归纳综合，又要讲求艺术性。⑦色彩要单纯、强烈、醒目。

一：广告语变异标志设计的体现手段极其富厚多样，而且不停生长创新，仅举常见概述如下：二：秩序化秩序化手法以平衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有纪律、有节秦有韵律地组成图形，给人以规整感。三：点线面可全用大中小点组成，阴阳调配变化；也可全用线条组成，粗细周遭曲直错落变化；也可纯粹用块面组成；也可点线面组合交织组成，给人个性感和富厚感。

四：配合形共用形手法两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，好像你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形，给人以奇异感。五：表象表象手法接纳与标志工具直接关联而具典型特征的形象，直述标志的目的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速明白和影象。如体现出书业以书的形象、体现铁路运输业以火车头的形象、体现银行业以钱币的形象为标志图形等等。

六：象征象征手法接纳与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志工具的抽象内在。象征性标志往往接纳已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征宁静，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。

这种手段蕴涵深邃，适应社会意理，为人们喜闻乐见。七：寓意寓意手法接纳与标志寄义相近似或具有寓意性的形象，以影射、表示、示意的方式体现标志的内容和特点。

八：模拟模拟手法用特性相近事物形象模拟或相比所标志工具特征或寄义的手法。九：视感视感手法接纳并无特殊寄义的简练而形态奇特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉打击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。

这种手法不靠图形寄义而主要靠图形、文字或符号的“视感”气力来体现标志。如李宁牌运动服将拼音字母 L 横向夸大为标志等。

为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能分辨它。十：具象具象手法基本忠实于客观物象的自然形态，经由提炼、归纳综合和变化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。

这种形式具有易识此外特点。十一：意象意象手法以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来体现的形式。这种形式往往有更高的艺术格和谐现代感。

十二：抽象抽象手法以完全抽象的几何图形、文字或符号来体现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象寄义、象征意味或神秘感。如遐想团体的标志用方中套圆的几何图形来象征博大深远的遐想空间。

这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于影象。十三：对比色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。十四：矛盾矛盾空间手法将图形位置上下左右正反颠倒、错位后组成特殊空间，给人以新颖感。

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